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廣告人的浮世繪：向明天提案-廣告是什么
作者：陳穎心 時(shí)間：2008-6-4 字體：[大] [中] [小]
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十一過(guò)去了。莫菲去了上海，易力也準(zhǔn)備回北京樹(shù)村，汪聆則繼續(xù)忙于工作。
溫樂(lè)這兩天很少在公司露臉，他在逛商場(chǎng)，同時(shí)收集了大量的高級(jí)成衣及休閑服裝的本年度宣傳品。雖然離交稿只有四天，溫樂(lè)卻不慌不忙，他心里早有了想法，至于執(zhí)行，對(duì)他來(lái)說(shuō)是一件很快的事情。
氣溫驟然下降，風(fēng)吹在臉上已經(jīng)不是涼爽，還帶著些許針刺的感覺(jué)，讓人時(shí)不時(shí)打個(gè)冷戰(zhàn)。節(jié)日的氣氛煙消云散，大街上人們依舊忙碌，似乎從未改變什么。不管寫(xiě)在臉上的還是刻畫(huà)在心里的是怎樣不一致的情緒，這個(gè)大都市的緊張與壓力都絲毫沒(méi)有減緩。
壓力每個(gè)人都有。真正不用操心的安逸工作在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)沒(méi)有了。不論一月掙十萬(wàn)還是一月掙一千，都要盡心盡力而不是隨隨便便唾手可得。倘若消極被動(dòng)地對(duì)待，將會(huì)感到無(wú)比沉重與痛苦；但是對(duì)激情澎湃的人來(lái)說(shuō)，面臨挑戰(zhàn)卻可能是一種享受，歡樂(lè)與疼痛同樣都成為享受的一部分。
如曹建輝所料，楚戈以極快的速度融入了大風(fēng)傳媒。楊松是個(gè)較客觀的人，一開(kāi)始楚戈拿出一個(gè)壯陽(yáng)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)作之后，他就對(duì)楚戈的能力給予了極大的肯定。
最近兩個(gè)活兒都來(lái)得急，費(fèi)用還被壓了又壓，創(chuàng)意也只好一改再改。
創(chuàng)作部這幫人每天忙得不亦樂(lè)乎，并且三天兩頭泡在酒吧里。因?yàn)橐贿吅染埔贿吜奶�，特別容易迸出各種各樣的想法，其中不乏一些很有意思的點(diǎn)子。以至于有一陣子酒吧幾乎成了創(chuàng)作組的辦公室。最美的事情，是老板每月給予創(chuàng)作組足夠的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，這簡(jiǎn)直太"腐敗"了：工作時(shí)間泡吧，居然還可以報(bào)銷(xiāo)。這幫兄弟們因此個(gè)個(gè)干勁十足，情緒高漲。整天一波波開(kāi)"腦筋激蕩會(huì)"，擦得火花滿天飛。
這天，一個(gè)生產(chǎn)醬茄子干的食品加工廠廠長(zhǎng)，大老遠(yuǎn)從湖南親自跑到北京來(lái)找人給他出謀劃策。這位林廠長(zhǎng)聲情并茂地介紹他的產(chǎn)品，其間講了一段小小的故事：廠長(zhǎng)小時(shí)候在農(nóng)村，經(jīng)濟(jì)條件不好，只有品種少得可憐的幾種蔬菜，翻來(lái)覆去地吃。尤其是茄子天天吃，吃得嘴角四周都發(fā)癢過(guò)敏，看了就都難受�？墒窃趺崔k呢？就這些東西吃啊。母親琢磨著把茄子切成塊狀，用豆瓣、陳醋、辣椒、咸醬、料酒以及若干作料，把茄子丁兒腌起來(lái)一段時(shí)間，然后再將其曝曬、風(fēng)干。沒(méi)想到，美味就此誕生了。每當(dāng)孩子們饞肉的時(shí)候，母親燒菜時(shí)便放一些醬茄子干，孩子們吃著像是肉卻又比肉更香、更下飯。后來(lái)他考到城里念中學(xué)了，每個(gè)月回去，都要母親用熟菜子油將茄子干炒香后盛上滿滿兩大玻璃罐帶到學(xué)校。那種滋味至今都記憶猶新！
楊松聽(tīng)廠長(zhǎng)這么講，似乎有些饞了。楚戈更是感到肚子餓得叫喚起來(lái)。
其實(shí)林廠長(zhǎng)本來(lái)就打算邀請(qǐng)大家一起品嘗，在辦事處的餐廳里他早已設(shè)好了一桌宴席，要與大風(fēng)傳媒的人一起午餐。
要是不告訴他，楚戈還真吃不出是茄子。茄子干咬起來(lái)很有韌勁兒，酸中帶辣，辣里回甜，咽下之后余香還在嘴里縈繞。在極度刺激味蕾的狀況下，楚戈狠狠吞了一大口米飯。噴香的東北大米配上這青筍酸茄子干，真是絕了！一時(shí)間，飯桌上也省了客套話，專心吃飯誰(shuí)也不搭理誰(shuí)，一會(huì)兒工夫，大家三下五除二，打仗似的把桌上飯菜掃蕩精光。
楚戈摸著肚子、吸著空氣，辣得直喊爽。
"好東西，好東西！"楊松滿足地抹著嘴角。
林廠長(zhǎng)敦厚地笑了，感性的臉上透著認(rèn)真。
吃過(guò)飯他們針對(duì)產(chǎn)品的無(wú)菌真空包裝做了建議，一行人就地告辭，回去準(zhǔn)備提案的東西。
臨走時(shí)，廠長(zhǎng)滿懷誠(chéng)懇地拉著楊松的手，又叮囑了好一會(huì)兒才道別。
路上楊松問(wèn)楚戈打算怎么做。
楚戈慢悠悠地點(diǎn)燃他的駱駝，"廠長(zhǎng)已經(jīng)把創(chuàng)意都說(shuō)出來(lái)了啊。"
楊松呵呵一笑，一拳砸在楚戈厚實(shí)的肩窩。
街上一塊塊廣告牌從車(chē)兩旁劃過(guò)去。
楚戈想起了廠長(zhǎng)純真的表情，還有中午那讓人流著口水的茄子干，腦子里閃過(guò)一個(gè)問(wèn)號(hào)：廣告是什么？
是溝通？是分享？還是林廠長(zhǎng)的那一份情愫？
楚戈摸出煙，抽出一支順手遞給楊松。楊松接過(guò)來(lái)，看著包裝紙問(wèn)："駱駝的廣告語(yǔ)是什么？"
"為了得到一支駱駝牌香煙，我愿意走一里路。"楚戈搖下車(chē)窗，吐了一口煙，"據(jù)說(shuō)很早的時(shí)候，一位高爾夫運(yùn)動(dòng)員這么說(shuō)，正好讓煙草廣告代理的人聽(tīng)見(jiàn)了。"
"楊松，你說(shuō)廣告是什么？"楚戈淡淡地問(wèn)。
"廣告已成了這個(gè)時(shí)代的縮影，它是人和物質(zhì)社會(huì)之間的橋梁。"楊松說(shuō)。
"嗯，它是一種溝通方式，為了有效地傳達(dá)產(chǎn)品訊息。"楚戈說(shuō)。
"是啊。你還記得羅斯福那句’不做總統(tǒng)就做廣告人’嗎？"楊松說(shuō)，"每一個(gè)總統(tǒng)都是一個(gè)廣告大師，因?yàn)樗麄兂晒Φ赝其N(xiāo)了自己和自己的觀點(diǎn)。"
楚戈露出了微笑，"廣告在包裝和展示產(chǎn)品，終極目標(biāo)是為銷(xiāo)售，為最大化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。如果我們把自己看作一個(gè)個(gè)特殊的產(chǎn)品，我們活著每一天都為自己在廣告：展示自己，秀出精彩，終極目標(biāo)是為實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。"